PRODOTTI, PREZZI E CANALI DISTRIBUTIVI: PROFILO DEL CONSUMO DI MOBILI IN ITALIA

Sommario

La ricerca si pone l'obettivo di identificare le tipologie di mobili acquistate, e la relativa frequenza di acquisto; identificare il peso dei canali distributivi, nel complesso per il settore del mobile e con specifico riferimento alle principali tipologie, e relativo confronto temporale; identificare prezzi di riferimento, rispettivamente come valore medio, mediano e nelle fasce economica, media ed alta del mercato del mobile.

La ricerca è stata realizzata intervistando famiglie italiane che hanno acquistato mobili per la casa che costituiscono un campione statisticamente significativo per area geografica, ampiezza del centro abitato di residenza, sesso, età e professione del capofamiglia.

La ricerca include dati sulla composizione del consumo dei mobili per la casa (mobili per cucina, imbottiti, camere da letto, letti, armadi, camere per ragazzi, soggiorni, librerie, credenze, tavoli e sedie, home office, porta TV, ingressi, bagno, giardino), così come una suddivisione delle vendite per tipologia di prodotto.

I canali distributivi sono esaminati per tipologia (vendita diretta e artigianato, grande distribuzione, distribuzione tradizionale, punti vendita specializzati) con dati percentuali degli acquisti per canale distributivo e per tipo di prodotto.

Le varie tipologie di acquisto (cucina, giorno, notte, imbottiti, camere per ragazzi, home office, altri acquisti), sono poi disaggregate indicando, per segmento, il prodotto acquistato, i prezzi medi, il numero di atti d'acquisto totale e per canale distributivo, assieme alla spesa media sostenuta dalle famiglie per tipo di mobili acquistati.

Vengono, infine, studiate le vendite per fascia di mercato (fascia alta, fascia economica, fascia media), con una ripartizione del mercato dei mobili per la casa per comparto e per fascia di prezzo. (Copyright CSIL)

Indice

Profilo generale del consumatore di mobili

La frequenza d'acquisto

Il campione

Area geografica

Sesso e composizione del nucleo familiare

Età e professione del capo famiglia

Tipo di mobili acquistati e spesa sostenuta

Canali distributivi

Vendita diretta e artigianato

Grande distribuzione

Distribuzione tradizionale (indipendenti, multiprodotto)

Punti vendita specializzati (monoprodotto; franchising ed indipendenti)

Prodotti, prezzi, canali distributivi per tipologia

- area cucina

- area notte

- area giorno

- area imbottiti

- area camere per ragazzi

- area home office

- altri acquisti

Vendite di mobili per fascia di mercato