BUILT-IN APPLIANCES DISTRIBUTION AND BRAND IMAGE IN RUSSIA

Sommario

Il rapporto, in lingua inglese, fornisce uno studio quantitativo e qualitativo della distribuzione degli elettrodomestici da incasso in Russia, così come una analisi di trade satisfaction dei principali marchi di elettrodomestici da incasso presenti sul mercato russo. La ricerca include inoltre una panoramica del mercato russo dei mobili per la cucina, fornendo dati su produzione, consumo,  interscambio commerciale, distribuzione e prezzi.

Tabelle e dati mostrano la ripartizione delle vendite di elettrodomestici da incasso per fornitore (rivenditori di elettrodomestici, rivenditori all'ingrosso e importatori, rivenditori di cucine, produttori di cucine, catene mobiliere, catene di elettrodomestici).

Per ciascun elettrodomestico considerato nel rapporto (piani cottura, forni, cappe, lavastoviglie, frigoriferi), l'analisi comprende una ripartizione percentuale per fasce di prezzo per una selezione di marchi, una ripartizione per canale distributivo, una ripartizione per tipologia di prodotto in un campione di imprese, ed una ripartizione del prodotto per tipologia.

L'analisi dell'immagine del marchio è basata sulle caratteristiche esaminate per ciascun marchio secondo i seguenti criteri: frequenza della fornitura, professionalità dell'assistenza clienti, puntualità nelle consegne, assistenza tecnica post-vendita, rapporto qualità/prezzo, qualità estetiche e di design del prodotto, gamma di prodotti e modelli, innovazione, notorietà del marchio, reperibilità del materiale per il merchandising.

Marchi analizzati: AEG, Antonio Merloni, Ardo, Ariston, Beko, Bosch, Candy, Cata, Electrolux, Elica, Fagor, Falmec, Franke, Gaggenau, Gorenje, Hansa, Ilve, Indesit, Jetair, Krona, Kuppersbusch, Liebherr, Miele, Nardi, Neff, Shindo, Siemens, Smeg, Whirlpool, Zanussi, Zigmund & Shtain.

La ricerca si basa su 90 interviste con rivenditori di elettrodomestici, grossisti ed importatori di elettrodomestici, rivenditori di cucine, produttori di cucine, catene mobiliere, catene di elettrodomestici, esperti indipendenti.

Sono inclusi gli indirizzi delle aziende intervistate.

Tra i prodotti considerati: elettrodomestici, mobili per la cucina, elettrodomestici da cottura (piani cottura, forni), cappe, lavastoviglie, frigoriferi. (Copyright CSIL)

Indice

1 INTRODUZIONE

1.1 Scopo della ricerca e metodologia

1.2 Dati di base e dati macroeconomici

1.3 Determinanti della domanda

1.4 Regioni russe

2 IL MERCATO DEI MOBILI PER CUCINA

2.1 Consumo di cucine

2.2 Interscambio commerciale

2.3 Occupazione e struttura dell'offerta

2.4 Canali distributivi

2.5 Investimenti

2.6 Le principali aziende di mobili per cucina

3 IL MERCATO DEGLI ELETTRODOMESTICI DA INCASSO

3.1 Dati di base sul mercato degli elettrodomestici

3.2 Dimensione del mercato degli elettrodomestici da incasso

4 DISTRIBUZIONE DEGLI ELETTRODOMESTICI DA INCASSO

4.1 Panoramica

4.2 Profili dei principali rivenditori di grandi elettrodomestici

4.3 La distribuzione degli elettrodomestici da incasso in un campione di aziende

5 RIPARTIZIONE DEL PRODOTTO

5.1 Piani cottura

5.2 Forni

5.3 Cappe

5.4 Lavastoviglie

5.5 Frigoriferi

6 ANALISI DELL'IMMAGINE DI MARCHIO

6.1 Marchi di elettrodomestici da incasso

6.2 Analisi del marchio: una panoramica

6.3 Gruppo BSH

6.4 Gruppo Indesit

6.5 Gruppo Electrolux

6.6 Altri marchi

6.7 Specialisti di cappe

APPENDICE 1: Questionario utilizzato per la ricerca

APPENDICE 2: Indirizzi delle aziende menzionate nel rapporto

Imprese

Abiko, Alcomax, Allegrodrev, Argument, Atlas-Lux, Bilkon, Briskar (ex Kuhni Rossii), Comos, Coros-Trade (Expert), Darina, Domotehnis, Driada, EDEL, Ekomebel, Eldorado, Elektrogorskmebel, ELT, Europrestige-Europlak, EvroKuhni, Folksmaster Group, Forema-Kuhni, Giulia Novars, Grafskoe, Hausgerate, Holodilnik (Group IDIL), Klassika-mebel, Komfort BT, Kubik, Kuhni Nolte, Kuhni Zdes, Magazin BT, Marya Furniture Factory, MBTM, Mebel Chernozemya, Mir, M-Line (Verona), Moskomplektmebel, Narodnie, Optima, Pervaya Mebelnaya Fabrika Kompania, Plaza Real, Raduga-Mebel, Shatura, Technohit, Techno-Master, Technosila, Torgovaya Setj 220, Verona Cucine, Virs, Yulis.