BUILT-IN APPLIANCES DISTRIBUTION AND BRAND IMAGE IN HUNGARY

Sommario

Questo rapporto fornisce una analisi quantitativa e qualitativa della distribuzione degli elettrodomestici in Ungheria così come una analisi dell'immagine di marchio dei principali brand di elettrodomestici presenti sul mercato ungherese. La ricerca include inoltre uno sguardo sul mercato dei mobili per cucina, riportando dati sulla struttura dell'offerta, produzione, consumi, interscambio commerciale, canali distributivi, i principali produttori di cucine Polacchi e stranieri così come i principali esportatori.

I flussi distributivi di elettrodomestici (offerta e vendita) sono analizzati per canale (catene di elettrodomestici, distributori di cucine, produttori di cucine, catene mobiliere, grossisti, vendita diretta).

Per ciò che riguarda i prodotti, il rapporto fornisce una analisi per tipologia (forni, cappe, lavastoviglie, frigoriferi) su un campione di imprese, con le graduatorie dei principali marchi.

L'analisi dell'immagine del marchio è basata sulle caratteristiche esaminate per ciascun marchio secondo i seguenti criteri: frequenza della fornitura, professionalità dell'assistenza clienti, puntualità nelle consegne, assistenza tecnica post-vendita, rapporto qualità/prezzo, qualità estetiche e di design del prodotto, gamma di prodotti e modelli, innovazione, notorietà del marchio, reperibilità del materiale per il merchandising.

Marchi analizzati nel rapporto: Bosch/Siemens, Electrolux, Miele, Whirlpool.

La ricerca si basa su interviste con le imprese commerciali operanti nel segmento elettrodomestici (rivenditori al dettaglio, grossisti/importatori, gruppi d'acquisto, grandi magazzini, grandi catene di elettrodomestici, grandi catene mobiliere, associazioni, media).

Sono altresì inclusi gli indirizzi completi di produttori, rivenditori e altre aziende.

I prodotti analizzati comprendono: elettrodomestici, mobili per la cucina, elettrodomestici da cottura (piani cottura, forni), cappe, lavastoviglie. (Copyright CSIL)

Indice

Ungheria. Il mercato dei mobili per cucina

- struttura dell'offerta, interscambio commerciale, consumo, canali distributivi e principali aziende dell'industria dei mobili per cucina ungheresi

Il mercato degli elettrodomestici da incasso

- dimensioni del mercato degli elettrodomestici da incasso, analisi dell'offerta di elettrodomestici

- analisi degli elettrodomestici da incasso per prodotto: piani cottura, forni, cappe, lavastoviglie, frigoriferi

- prezzi di riferimento degli elettrodomestici da incasso nel mercato ungherese

- stima delle quote di mercato nel campione di riferimento

Distribuzione degli elettrodomestici da incasso

- catene di elettrodomestici

- catene mobiliere

- rivenditori di cucine

- fabbricanti di mobili per cucina

Analisi dell'immagine di marchio dei principali marchi di elettrodomestici da incasso

- quote di mercato dei principali marchi e giudizi qualitativi (punti di forza e punti deboli)

- prodotti analizzati: piani cottura, forni, cappe, frigoriferi, lavastoviglie

Criteri sui quali si basano i giudizi

- commerciali: frequenza/facilità d'approccio del fornitore, professionalità dell'assistenza clienti

- servizio: puntualità nelle consegne, assistenza tecnica post-vendita

- prodotto: rapporto qualità prezzo, qualità estetiche e di design del prodotto, gamma di prodotti e modelli, innovazione

- promozionali: notorietà del marchio, reperibilità del materiale per il merchandising

Punti di forza e debolezza dei gruppi produttori di elettrodomestici da incasso

Bosch/Siemens, Electrolux, Miele, Whirlpool

Appendice

- questionari usati per la ricerca

- indirizzi di aziende (rivenditori, produttori, e altri)

Imprese

Bosch/Siemens, Electrolux, Miele, Whirlpool.