BUILT-IN APPLIANCES DISTRIBUTION AND BRAND IMAGE IN GREECE

Sommario

Il rapporto, in lingua inglese, fornisce uno studio quantitativo e qualitativo della distribuzione degli elettrodomestici da incasso in Grecia così come una analisi della trade satisfaction dei principali marchi di elettrodomestici da incasso presenti sul mercato greco. La ricerca include altresì una panoramica del mercato greco dei mobili per la cucina, fornendo dati sull'offerta e il commercio di mobili da cucina, consumi, principali produttori di cucine e distribuzione.

Sono disponibili brevi profili dei principali distributori per tipologia (catene di elettrodomestici, gruppi d'acquisto, produttori e distributori di mobili per cucina). Per quello che riguarda i prodotti, il rapporto prevede una suddivisione per tipologia, graduatoria dei principali marchi, prezzi di riferimento.

L'analisi dell'immagine del marchio è basata sulle caratteristiche esaminate per ciascun marchio secondo i seguenti criteri: frequenza della fornitura, professionalità dell'assistenza clienti, puntualità nelle consegne, assistenza tecnica post-vendita, rapporto qualità/prezzo, qualità estetiche e di design del prodotto, gamma di prodotti e modelli, innovazione, notorietà del marchio, reperibilità del materiale per il merchandising.

Marchi presenti nel rapporto: AEG, Ariston, Bosch, Brandt, Candy, Elica, Fourlis, Franke, Gaggenau, Korting, Kuppersbusch, Miele, Pitsos, Pyramis, Siemens, Smeg, Teka, Whirlpool, Zanussi.

La ricerca si basa su 80 interviste con rivenditori di elettrodomestici da incasso, importatori/distributori di elettrodomestici da incasso, gruppi d'acquisto, fabbricanti, grandi magazzini, negozi fai da te, produttori di mobili per cucina, rivenditori di mobili per cucina, catene di elettrodomestici, catene mobiliere, associazioni, media.

Sono inclusi nel rapporto gli indirizzi di circa 40 aziende.

Tra i prodotti considerati: elettrodomestici da incasso, mobili per cucina, frigoriferi, elettrodomestici da cottura (piani cottura, forni), cappe, lavastoviglie. (Copyright CSIL)

Indice

Dati macroeconomici e analisi della domanda per area geografica

Il mercato dei mobili per cucina in Grecia

- struttura dell'offerta, interscambio commerciale, consumo, canali distributivi e quote di mercato dei principali produttori di mobili per cucina

Il mercato degli elettrodomestici da incasso in Grecia

Dimensioni del mercato degli elettrodomestici da incasso, analisi degli elettrodomestici da incasso per prodotto:

- piani cottura, forni, cappe, lavastoviglie, frigoriferi

Distribuzione degli elettrodomestici da incasso, canali analizzati:

- grossisti, costruttori, grandi magazzini, rivenditori di elettrodomestici da incasso, catene di elettrodomestici, gruppi d'acquisto, rivenditori di mobili per cucina, internet, importatori/distributori di elettrodomestici da incasso, fabbricanti, negozi fai da te, produttori di mobili per cucina, catene mobiliere

Immagine e trade satisfaction dei principali marchi di elettrodomestici da incasso presenti sul mercato greco

- quote di mercato dei principali marchi e giudizi qualitativi (punti di forza e punti deboli)

- prodotti analizzati: piani cottura, forni, cappe, frigoriferi, lavastoviglie, lavatrici

Criteri sui quali si basano i giudizi

- commerciali: frequenza/facilità d'approccio del fornitore, professionalità dell'assistenza clienti

- servizio: puntualità nelle consegne, assistenza tecnica post-vendita

- prodotto: rapporto qualità prezzo, qualità estetiche e di design del prodotto, gamma di prodotti e modelli, innovazione

- promozionali: notorietà del marchio, reperibilità del materiale per il merchandising

Punti di forza e debolezza dei gruppi produttori di elettrodomestici da incasso in Grecia

BSH Group, Electrolux Group, Miele Group

Punti di forza e debolezza dei principali marchi di elettrodomestici da incasso in Grecia

AEG, Ariston, Bosch, Brandt, Candy, Elica, Fourlis, Franke, Gaggenau, Korting, Kuppersbusch, Miele, Pitsos, Pyramis, Siemens, Smeg, Teka, Whirlpool, Zanussi

Appendice

- Questionari usati per la ricerca

- Elenco delle aziende incluse: rivenditori di elettrodomestici da incasso, importatori/distributori di elettrodomestici da incasso, gruppi d'acquisto, fabbricanti, grandi magazzini, produttori di mobili per cucina, rivenditori di mobili per cucina, catene di elettrodomestici, catene mobiliere

Imprese

AEG, Ariston, Bosch, Brandt, Candy, Elica, Fourlis, Franke, Gaggenau, Korting, Kuppersbusch, Miele, Pitsos, Pyramis, Siemens, Smeg, Teka, Whirlpool, Zanussi.