The kitchen furniture market in Turkey

CSIL stima che, nel 2015, il mercato dei mobili da cucina in Turchia ammontava a più di 1.050.000 unità, registrando una contrazione del 5% rispetto al 2014. Di queste, solo 158.000 avevano un marchio e 15.000 erano cucine d'importazione di fascia alta. Infatti, in termini di volumi, l'85% del mercato turco dei mobili da cucine è controllato da cucine fatte su commissione (senza marchio) da carpentieri, falegnami e artigiani locali (che possono raggiungere anche dimensioni importanti in termini di commesse e fatturati) che, generalmente, producono prodotti di fascia bassa. Le aziende che operano nella produzione e nell'importazione di cucine modulari (con un marchio) rappresentano solo il 15% del mercato, in volume, per un valore complessivo di 210 milioni di euro (a prezzo di fabbrica). Questo numero include anche i machi stranieri (per di più italiani e tedeschi), spesso importati in collaborazione con operatori locali. Dall'altra parte, nel 2015, il valore del mercato delle cucine modulari (a prezzi di fabbrica) corrispondeva a circa il 40% del mercato totale.

Il mercato dei mobili per cucina in Turchia

Pagine: 83 | Edizione: Ottobre 2016, © CSIL | Lingua: Inglese | Prezzo: Euro 1600 + IVA 22% |

Sommario

In Turchia, il mercato dei mobili da cucina ha registrato una forte crescita nell'ultimo decennio: dal 2006 al 2015 il consumo di cucine è più che raddoppiato. Nel 2015, il valore della produzione ha raggiunto 572 milioni di euro (a prezzi di fabbrica), soddisfacendo il 96% della domanda interna. Dall'altra parte, solo il 9% dei mobili da cucina fabbricati in Turchia è destinato all'esportazione, benché quest'ultime abbiano registrato un incremento del 52% rispetto al 2014, stimolate dalla debolezza della valuta locale.

La II edizione del Rapporto CSIL Il mercato dei mobili per cucina in Turchia, in lingua inglese, offre un quadro complessivo del settore dei mobili per cucina nel paese, fornendo dati e tendenze 2010-2015 (sia in valore che in volume) di produzione e consumo, importazioni ed esportazioni. Lo studio considera inoltre politiche di marketing, variabili macroeconomiche necessarie per analizzare le performance del settore negli ultimi 6 anni, analisi della struttura dell'offerta e del sistema competitivo, una panoramica del sistema distributivo. Vengono inoltre considerati il valore e il peso degli elettrodomestici sull'offerta e sulla domanda di cucine.

COMMERCIO INTERNAZIONALE

Analisi delle esportazioni e importazioni turche di mobili per la cucina, ripartite per paese e per area geografica di destinazione/provenienza. Arco di tempo considerato: 2010-2015.

STRUTTURA DELL'OFFERTA

Analisi delle tipologie di prodotti e informazioni sui principali operatori, attivi nel settore dei mobili per cucina. La produzione di cucine è ripartita per:

Materiale dell'antina (legno massiccio, impiallacciato, laminato, carte decorative, PVC, laccato, melaminico, alluminio e vetro) e Fascia di prezzo (lusso, alta, medio-alta, media, medio-bassa, economica)
Materiale del top (materiali sintetici, pietra naturale, laminato, piastrelle, acciaio, legno, vetro) e Fascia di prezzo (lusso, alta, medio-alta, media, medio-bassa, economica)
Fascia di prezzo delle cerniere (lusso, alta, medio-alta, media, medio-bassa, economica) e principali operatori
Fascia di prezzo delle lavelli (lusso, alta, medio-alta, media, medio-bassa, economica) e principali operatori

SISTEMA DISTRIBUTIVO

La panoramica sul sistema di distribuzione dei mobili per cucina in Turchia comprende: una ripartizione geografica delle vendite delle cucine nel paese, un'analisi dei canali distributivi classificati in:

Retail (specialisti di cucine, rivenditori di mobili, catene mobiliere, negozi fai da te, e-commerce)
Contract (edilizia, progetti, vendite dirette)

SISTEMA COMPETITIVO

I principali operatori locali e stranieri presenti nel mercato turco sono analizzati attraverso: dati di vendita, quote di mercato, e brevi profili aziendali. Alla fine di questo capitolo, è disponibile anche un focus sui top player per ogni segmento di mercato, per le importazioni e le esportazioni.

Sono inclusi nel rapporto gli indirizzi di circa 50 imprese turche produttrici di mobili per la cucina.

Indice

Introduzione: Contenuti del Rapporto; Strumenti di ricerca e note metodologiche; Terminologia
Il mercato turco dei mobili per cucina: dati di base: Produzione, consumo, esportazioni e importazioni di cucine; Ripartizione del consumo di mobili da cucina per segmento di mercato: Fascia alta; Fascia medio-alta; Fascia media; Fascia bassa. Valori e volumi; Ripartizione del consumo di cucine nei suoi elementi principali: mobili da cucina, piano di lavoro, cerniere, lavello, rubinetti, piano cottura, forno da incasso, cappa, frigorifero, lavastoviglie
Andamento della attività, 2005-2015: Produzione di cucine, 2005-2015. Milioni di Euro, Milioni di TRY, Migliaia di unità e variazioni percentuali; Consumo di cucine, 2005-2015. Milioni di Euro, Milioni di TRY, Migliaia di unità e variazioni percentuali; Produzione, consumo, esportazioni e importazioni di cucine, 2009-2015. Milioni di Euro, Milioni di TRY, Migliaia di unità e variazioni percentuali
Commercio internazionale, 2010-2015: Andamento delle esportazioni e importazioni di mobili per cucina e apertura del mercato, 2006-2015. Milioni di Euro e rapporto percentuale di export su produzione e di import su consumo; Principali paesi di destinazione per le esportazioni turche, 2015. Quote e variazioni percentuali; Principali paesi importatori, 2015. Quote e variazioni percentuali; Esportazioni e importazioni di mobili per cucina per paese e per area geografica di destinazione/origine, 2010-2015
Struttura dell'offerta: Andamento dell'attività e occupazione; - Ripartizione del mercato di mobili per cucina per tipo: di marca e senza marchio; - Principali produttori turchi di cucine: numero di dipendenti e anno di fondazione; - Aziende turche di cucina e loro attività di produzione e distribuzione (vendite, in unità, ripartite per mobili da cucina, bagno, armadi e piani di lavoro); Mix di prodotto e diversificazione; - Fasce di prezzo di mobili per cucina in un campione di imprese; - Diversificazione di prodotto delle principali imprese; Ripartizione dell'offerta di mobili da cucina per materiale dell'antina (melaminico, carte decorative e laminato; termoplastico; legno massello e impiallacciato; laccato; vetro e alluminio); Ripartizione dell'offerta di mobili da cucina per materiale del piano di lavoro (Laminato; Pietre naturali; Materiali sintetici; Piastrelle); Cerniere: prezzi medi per segmento di mercato e principali produttori; Lavelli: prezzi medi per segmento di mercato
Distribuzione: Ripartizione delle vendite di mobili da cucina per regione turca; Ripartizione delle vendite di mobili da cucina per canale distributivo in un campione di imprese; - Segmento Contract; - Segmento Retail; Associazioni, Fiere e Riviste di settore
Il sistema competitivo: Principali produttori turchi di cucine; - Vendite di mobili da cucina e quote di mercato dei principali produttori locali; Segmenti di mercato; - Vendite di mobili da cucina e quote di mercato dei principali produttori locali: Segmento Retail; Segmento Contract; Principali esportatori turchi di mobili da cucina; - Esportazioni di mobili da cucina e quote di mercato per un campione di aziende turche; Importatori esteri; - Esportazioni di mobili da cucina sul mercato turco e quote di mercato per un campione di aziende estere
Elettrodomestici: Produzione, consumo e commercio internazionale di elettrodomestici (Piani cottura e forni; Cappe; Lavastoviglie; Frigoriferi e congelatori; Lavatrici); Andamento dell'attività: mercato degli elettrodomestici, 2011-2015. Migliaia di unità; Andamento dell'attività: Esportazioni e importazioni di elettrodomesatici per categoria, 2011-2015. Migliaia di unità; I principali produttori di elettrodomestici in Turchia
Indicatori della domanda: Crescita reale del PIL e dell'inflazione, 2010-2021; Andamento della popolazione e processo di urbanizzazione; Settore delle costruzioni
Appendice: Lista delle aziende menzionate

Imprese

Ahsapsan, Arcelik, Atma, Bauhaus, Boffi, BSH, BüroArt, Degisim, Demsas, Depa Yapi, Domoform, Domsan, DRG, Eczacibasi, Ekol Dekorasyon, Ellia-deko, Erbazlar, Eurodecor, Euromobil, Franke, IKEA, Intema, Istikbal, Kaledekor, Kelebek, Koctas, Lineadecor, Masko, Metsan, Modoko, Mopas, Muban, Mubado, Praktiker, Scavolini, Scic, Silverline, Stormer, Teka, Tekzen, Tepe, Termikel, Termikel, Uzay, Vanucci, Veneta Cucine, Vestel

The kitchen furniture market in Turkey (Il mercato dei mobili per cucina in Turchia)

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FONTI INFORMATIVE

Le nostre ricerche sono basate su dati rilevati mediante indagini dirette e sul database statistico CSIL. Le fonti informative utilizzate comprendono inoltre: interviste telefoniche, bilanci e profili aziendali, dati forniti da associazioni di categoria, riviste di settore e directories, dati forniti dagli uffici centrali di statistica di vari paesi.